A bor az ízével győz meg. De az első benyomást a csomagolás kelti.
Az első dolog, amit az ember meglát, nem a borod. Hanem a doboz, amiben elküldted. Vagy a táska, amit az üzletből visz haza. És éppen ezen a ponton sok márka feleslegesen visszalép, még akkor is, ha kiváló termékük van.
Egy egyszerű, nyomtatás nélküli kartondoboz talán megfelel a célnak. De az a pillanat, amikor a vásárló először nyúl a márkád után, már el is tűnt. A minőség prezentáció nélkül gyakran elvész a szürkeségben. És ez kár.
A design nem csak szép – hanem emlékezetes
is. Ajándékcsomagolás, diszkrét nyomtatás, átgondolt kivágás vagy egyszerűen csak a megfelelő típusú papírzacskó. Nem arról van szó, hogy „túlzsúfolt” legyen, hanem hogy felismerhető. Az emberek nem a márkaneveket jegyzik meg, hanem a benyomásokat. És a jó csomagolás az egyik kevés olyan fizikai érintkezés, amely valóban megérinti a vásárlót.
Ugyanez az elv érvényes a névjegykártyára is. Lehet, hogy a régió legjobb minőségű bora van, de ha ugyanolyan csomagolásban adja, mint a többiek, senki sem fog emlékezni Önre.
A csomagolás, amely elvégzi a munkát helyetted
Gondolkozz el egy kicsit: olyan színvonalú a csomagolásod, hogy a vásárló szívesen megtartaná? Vagy talán azt mondaná róla: „ez tényleg szépen készült”?
A csomagolás csendes üzletkötő lehet. Ha a vásárló kap egy, a logóddal ellátott táskát, amelyet hazaviszi és újra felhasznál, azzal tovább terjeszted a márkádat. Diszkréten, hatékonyan. Pontosan így működnek a jól megtervezett papírzacskók vagy dobozok, amelyeknek nemcsak funkciójuk, hanem személyiségük is van.
Azok a cégek, amelyek bort adnak ajándékba, gyakran elszalasztják a hatást
Karácsony, ügyfélnek szóló köszönetnyilvánítás, PR-csomag. A borosüveg gyakori céges ajándék. De ezt az élményt elrontja a „hanyagul elkészített” csomagolás. Átlátszó fólia, olcsó doboz, nyomtatás nélküli táska… az üzenet egyértelmű: gyorsan becsomagolni, a lényeg, hogy meglegyen.
Csakhogy az ajándékot kapó nem fog emlékezni arra, amit mondtatok. Arra fog emlékezni, hogyan adtátok át neki. És pontosan ebben a pillanatban a csomagolás vagy a javotokra, vagy a kárára működik.
Hogyan lehet felismerni, hogy a csomagolás nem működik?
– Az ügyfél kiveszi a palackot, majd a csomagolást azonnal kidobja.
– Senki sem emlékszik arra, ki küldte a bort.
– A csomagolás praktikus, de csúnya.
– A táska mérete nem megfelelő, és eltorzul.
– Nincs hely, ahol diszkréten el lehetne helyezni a logót.
Ezek nem apróságok. Ezek jelek arra, hogy elszalasztjuk a további kapcsolatfelvétel, az ajánlás vagy a visszatérés esélyét.
Csomagolások, amelyek működnek – és nem csinálnak belőle
tudományt- Nyomtatott papírzacskók – ideálisak 1–2 palackhoz, helytakarékosak, reprezentatívak, felismerhetőek.
- Egyedi méretű dobozok – méretük és grafikájuk is testreszabható
.- Környezetbarát megoldás – laminálás nélküli kraftpapír, újrahasznosítható, természetes megjelenésű, mégis strapabíró.
Mindez már ma is létezik. Csak annyit kell tennünk, hogy ne költségként tekintsünk rájuk, hanem a benyomásba való befektetésként.
Mit érdemes átgondolni, mielőtt boros csomagolást rendelne –
Kinek adja át a csomagolást? B2B partnernek, ügyfélnek, végfelhasználónak?
– Mit kell közvetítenie a csomagolásnak? Hagyományosak vagyunk? Prémium kategóriásak? Eredetiek vagyunk?
– Hogyan fogják kezelni a csomagolást? Csomagolás, tárolás, szállítás, átadás?
– Szeretné, ha a csomagolás emlékezetes lenne – vagy csak a funkcióját töltse be?
Pontosan ezért vagyunk itt
Ha azon töri a fejét, hogyan adjon a borának olyan csomagolást, amely üzenetet hordoz – és több mint egy pillantásra hat, akkor jó helyen jár. Olyan megoldást tudunk kidolgozni, amely illeszkedik a márkádhoz, az üzletviteledhez és a költségvetésedhez. És ami a legfontosabb – amelynek nemcsak neked, hanem annak is értelme lesz, aki a kezedbe veszi a palackodat.
